IPMS流程 的全称（chēng）是（shì） Integrated Product Marketing & Sales（集成产品营（yíng）销和销售），与研发（fā）管理的IPD流程 （ Intergarated Product Development，集成产（chǎn）品开发（fā））类似。IPMS是一个从IPD中衍（yǎn）生出来的（de）流程。IPMS流程产生于2016年，是（shì）为（wéi）了（le）支撑2C新业务而（ér）产生，是（shì）管理华（huá）为零售业务的一级流程（chéng），是一种（zhǒng）被华为实践证明的高效的GTM（Go To Market）操盘管理流程，IPMS经历了从（cóng）规划到产品退市的全生命周期，跟（gēn）IPD一样是一个全（quán）生命周（zhōu）期端到端流（liú）程。IPMS以（yǐ）商业成功（gōng）作为（wéi）评价标准。
产品经营八大困境——普（pǔ）遍存在：
① 困境一
新（xīn）品终于研发出来了，销（xiāo）售旺（wàng）季也过了（le）
② 困境二（èr）
花（huā）了这么多钱做宣传（chuán），为什么产品销量不见（jiàn）起（qǐ）色（sè）？
③ 困境三
订（dìng）单多（duō）的（de）时候供（gòng）应不上，供应上来了又变成了库存
④ 困境四
以前（qián）我们也（yě）出过（guò）爆款（kuǎn）啊，为什么现在（zài）卖不爆了？
⑤ 困境五（wǔ）
产（chǎn）品规格都很（hěn）强，为（wéi）什么就是卖不过竞（jìng）争对手？
⑥ 困境六
产品做了（le）这么多，为什么还不如人家一款卖的多？
⑦ 困境七（qī）
新品（pǐn）上市还没老产品卖的好，费钱又费事，意（yì）义何在？
⑧ 困境八
价格一降再（zài）降还是卖不动（dòng），亏的（de）一塌糊（hú）涂
“开（kāi）发产品和（hé）管理（lǐ）生命（mìng）周期（qī）”是IPD体系的主业务流程，IPMS作为2C领域集成营/销/服（fú）的（de）主业务（wù）流程，聚（jù）焦（jiāo）产（chǎn）品上（shàng）市前（qián）端到销售（shòu）相关各环节，围绕产品，规范（fàn）从（cóng）产品的市场机会点（diǎn）生成到生命（mìng）周期结（jié）束（shù）的全流程市场整体操盘管（guǎn）理，与IPD流程互相（xiàng）配合，保（bǎo）证产（chǎn）品（pǐn）商业成功。
IPMS通过（guò）GR点与IPD协同运作，支撑IPMT DCP决（jué）策；IPMS包含IPD要求的市场领域活（huó）动视图，IPD调用IPMS中营销关（guān）键结论，形成互锁；
